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大爆炸式創新：在更好、更便宜的世界中成功競爭

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內容簡介：

如果你的業務一夕之間消失不見，該怎麼辦？



◎《哈佛商業評論》全球中文版第79期深入介紹

◎《經濟學人》、《金融時報》、《科克斯評論》、Forbes.com等媒體熱烈報導



有別於克里斯汀生的破壞性創新，全新型態的大爆炸式創新出現了，新創新者透過網路、雲端、行動裝置，可以更便宜、更客製化、整合力更好的新技術，快速摧毀成熟市場。企業如何重新思考，學會偵察轉型警訊，找出勝出對策？



4大關鍵階段、12條新準則，

教你迎戰快速變遷的新市場，

在更好、更便宜的世界中成功競爭！



昔日的創新者是從低價、品質較差的替代品做起，一點一滴吃掉你的低階市場，因此你還有時間因應發展下一代產品，但全新型態的「大爆炸式創新」（Big Bang Disruption）一旦發動，就是直接進入，隨即攻占整個市場，你根本沒時間反應與反擊。



僅僅幾年之前，駕駛人樂於花費超過200美元，買一台全球定位系統（GPS）機器。但是隨著智慧型手機爆炸性普及，免費的導航應用程式性能超越單機裝置。導航應用程式問世之後十八個月，主要的GPS製造商股票市值蒸發85％。



以軟體為基礎的產品，正在取代實體商品。今天，幾乎沒什麼經驗和缺乏資本的新創企業，都能打亂你的策略布局，而你可能還不知發生了什麼事。別去管什麼「創新的兩難」（innovator’s dilemma），這可說是創新的災難。而且，這樣的事情幾乎發生在每個產業。



更糟的是，大爆炸式創新甚至可能不把你當成競爭對手。它們不採用你的顧客服務方法，也不理會你的產品線，而是逕自提供更好的價格條件。你可能只是在它們努力贏取市場的過程中，遭到池魚之殃而已。



好消息是，任何企業都能精通這套創新策略。本書兩位作者經過多年的研究，以及深入訪談三十多個產業中的創業家、投資人和高階主管，在書中分析了大爆炸式創新的源起、經濟面，並且仔細予以解剖。他們發現這個新的創新生命週期有四個關鍵階段，進而協助你及時找到潛在的破壞性創新產品。同時也提出十二條準則，供你保衛市場、推出本身的破壞性創新產品，以及在還來得及之前，學會偵察轉型的警訊，及早找出存活與勝出對策。



【大爆炸式創新的4大階段及12條準則】



階段1：奇點

〔準則1〕請教說真話的人

〔準則2〕抓準市場進入時點

〔準則3〕展開看似隨機的市場實驗

階段2：大爆炸

〔準則4〕在災難性成功之後繼續存活

〔準則5〕攫奪贏家通吃市場

〔準則6〕創造子彈時間

階段3：大崩墜

〔準則7〕預期市場會飽和

〔準則8〕在資產變成負債之前脫手

〔準則9〕急流勇退，在你仍領先時退出

階段4：熵

〔準則10〕逃出自己的黑洞

〔準則11〕成為別人的組件

〔準則12〕邁向新的奇點



【名家推薦】



「你能在商學院學到的一切，這本簡潔易懂的書都會教給你。本書優雅且一針見血地說明，為什麼創新會發生在某些新公司，以及你可以如何擁抱和利用這種新的思維方式。」

──柯斯特洛（Dick Costolo）（推特（Twitter）執行長）



「大家都聽過創新的兩難，但本書談的是創新者的夢魘。如果你的業務幾乎一夜之間遭人顛覆，你該怎麼辦？展讀本書，是化解大爆炸式創新的最好行動。」

─—韋瑞安（Hal Varian）（Google首席經濟學家）



「充滿生動有趣的洞見。趕快翻閱這本書，因為在這個全新的世界中，創新遊戲的準則會一夕之間改變。」

──波曼（Paul Polman）（聯合利華（Unilever）執行長）



「大爆炸發生在每個地方，而且每過一年，發生得更快，衝擊愈大。建議每個產業的人，都要依循本書所說的非傳統策略行事。本書讓我的公司充滿活力，領先同業展開創新和力求變革，而不是淪為受害者。」

──亞蘭德（Kandy Anand）（莫爾森庫爾斯國際（Molson Coors International）總裁兼執行長）



「就像電影《大白鯊》在夏日大賣座，《大爆炸式創新》對商業週期來說也一樣。

它和《大白鯊》一樣驚悚，但你最好盡快深入了解，而不是把頭埋在沙中，假裝這些破壞性創新產品並不存在。」

──雷文（Blair Levin）（亞斯本國際菁英組織（Aspen Institute）通訊與社會研究員）



「人們常以直線思考，因而在發現事情有急遽變化時，往往會感到措手不及。唐斯和努恩思教我們研判指數型成長，以及脫離直線，跳到曲線上去思考。他們在人生和商業上的觀察，對我們的工作和生活方式深具啟發。」

──李普曼（Andy Lippman）（麻省理工學院媒體實驗室（MIT Media Lab）副主任）



「哇！《大爆炸式創新》優美地捕捉技術如何改變創新速度和週期的精髓。這是探討許多產業的改變令人目眩神馳的入門書，也是每一位創業家或執行長必備的策略手冊，因為他們必須了解爆炸式創新，才能生存和茁壯。這是一本令人受益良多的必讀佳作！」

──夏皮洛（Gary Shapiro）（消費電子協會（CEA）總裁兼執行長）

目錄：

導讀



第一部分

大爆炸式創新

第1章　何謂大爆炸式創新？

在更好、更便宜的世界中競爭

第2章　大爆炸式創新經濟學

為什麼是現在？以及為什麼那麼大聲？

第3章　鯊魚鰭式生命週期

一炮而紅或一敗塗地



第二部分

毀滅性創新時代中的策略

第4 章　奇點

當上市前的時間超過待在市場中的時間

第5 章　大爆炸

如何在災難性的成功之後繼續存活

第6 章　大崩墜

創新者的噩夢

第7 章　熵

走進夕陽深處



結語

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• 作　者： 賴瑞．唐斯Larry Downes,保羅．努恩思Paul Nunes
• 譯　者： 羅耀宗
• 出版社： 天下文化
• I S B N ： 9789863206507
• 頁　數： 320
• 規　格： 14.8cm×21cm
• 裝　別： 精裝
• 印　刷： 單色
• 出版日期： 2015 年 01 月 27 日

導演鈕承澤7日（當地時間）指出，「軍中樂園」有一個比較特別的時空、歷史背景。他特別期待德國觀眾看到這部電影有深刻的感受。中央社記者林琳柏林傳真 104年2月8日
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